原因一：恶意点击消耗预算
很多时候推广没效果，问题出在恶意点击上。如果账户没设置「商盾」和「否定 IP」，就像没装防盗门的房子，很容易被同行或无聊人士盯上。
这些恶意点击会偷偷消耗大量预算，可能早上刚充值的钱，不到中午就被点光了，导致账户提前下线。等真正有需求的用户搜索时，你的广告早已不见踪影，自然看不到明显效果。就像小贩刚摆好摊位，还没等到正经顾客，就被一群人哄抢完了货物，白忙活一场。
原因二：预算与出价策略失衡
预算和出价策略没搭配好，也会让推广打水漂。有些用户预算本就有限，却把「OCPC 溢价」设得过高，相当于手里只有 100 块钱，却偏要去买标价 50 块的东西，买两次就没钱了。
这种高溢价加高出价的组合，会导致点击几次就耗尽预算，根本没法持续获取流量。比如一天预算 500 元，单次点击出价被溢价到 100 元，5 次点击后账户就空了，后续的潜在客户根本没机会看到广告，效果自然好不了。
原因三：线索不精准与业务无关
线索不精准，甚至和业务完全无关，也是常见的糟心事。问题根源往往是搜索词混乱，或者关键词匹配模式、定向设置不当。
排查时可以从这几个方向入手：先检查搜索词报告，看看用户实际搜的词和你的业务是否相关，比如做「高端家具定制」的，却总有「二手家具处理」的搜索词进来，明显就不对；再确认关键词匹配模式是不是「智能匹配」，这种模式虽然能带来流量，但容易跑偏；还要核实是否开启了「自动定向」功能，它可能会把广告推给不相关的人群。
这些设置叠加在一起，很容易导致流量泛化，引来的线索质量直线下降。就像撒网时网眼太大，捞上来的全是小鱼虾，不仅没用，还浪费了力气。