做百度竞价推广时，不少人会在基木鱼和商家智能体之间犯难——同样是百度生态里的推广工具，到底该选哪个？其实关键看你的核心需求：是想把咨询转化成订单的成交率提上去，还是先把咨询量做大？这两者的定位差异很明显，咱们结合实战经验好好盘盘。
先看最核心的成交率表现，这也是很多老投放者最看重的点。基木鱼推广经过这么多年的行业验证，不管是不同行业的案例基累还是实际投放数据，都能看出它的成交率优势很稳。不少做装修、教育的同行都反馈，用基木鱼带来的咨询客户，意向度明显更高，后续跟进成交的概率比其他工具要高不少。反观商家智能体，目前在成交率这块还没有足够的行业案例支撑，更偏向于先把咨询量做起来。
再说说流量获取能力，这是2023年之后变化比较大的点。从那年开始，明显能感觉到百度的流量在向商家智能体倾斜，后台数据能直观看到，同样的投放预算下，商家智能体带来的曝光和点击量增长更明显。而基木鱼在流量获取上没有这种明显的平台倾斜优势，它的核心竞争力不在于“量”，而在于“质”——带来的流量虽然可能没那么多，但精准度更高。
从适用目标来看，两者的分工就更清晰了。如果你的核心诉求是“少花冤枉钱，多成交订单”，追求高有效咨询率和最终的转化成交，那基木鱼肯定是更稳妥的选择。但要是你正处于业务扩张期，需要先扩大咨询基数，哪怕部分咨询意向没那么高也没关系，重点是先基累客户线索，那商家智能体的流量优势就能派上用场。
最后给个实战建议，这是我们16年行业经验加上大量同行交流总结出来的：基木鱼在成交效果上的优势是经过市场检验的，要是以转化为核心优先选它准没错；商家智能体则适合明确要冲咨询量的场景。但最关键的还是别盲目跟风，不管选哪个，都得结合自己的投放数据去验证适配性，别人用着好的，不一定适合你的业务场景。