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竞价流量的影响因素有哪些?

作者:乐奕竞价托管公司
摘要:竞价流量是指通过花钱的形式在百度首页上边部分按点击收费的一种流量形式,这种流量以快速获得,精准转化等特点而受到很多企业客户的喜爱。现在做网络营销的企业都会考虑竞价...

竞价流量是指通过花钱的形式在百度首页上边部分按点击收费的一种流量形式,这种流量以快速获得,精准转化等特点而受到很多企业客户的喜爱。现在做网络营销的企业都会考虑竞价流量这块。一般说来,付费流量变化小,价格贵,是要有经验的操作者才能做到最好的效果。当然只要是流量就会有波动,我们就来分析下竞价流量的波动因素都有哪些。

1.匹配方式
  更改关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个因素。目前百度推广关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,短语匹配和智能匹配模式。这三种匹配模式是越来越宽泛的,也就是说越往后的流量越大,但也代表了越不精准。
2.投放时间
  调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。
3.出价
  出价策略是影响付费搜索流量的第二个因素。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。

4.修改创意问题
  付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个因素。广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

5.关键词数量问题
  购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第五个因素,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。
6.投放地域问题
   投放地域是影响付费搜索流量的第六个因素,也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。
7.其他因素 如账户结构策略

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