关键词报告分析是一项非常重要的数据，它对我们去判断账户推广方向，流量控制能力都是重要的依据。关键词数据分析要点：展现量、点击量、消费、平均点击价格。先看一张搜索词报告：搜索词报告竞价推广在进行推广一段时间就会有一定量的数据积累，我们可以通过分析各种数据来确定，我们先前制定的推广策略是否合理。而对搜索词报告的分析，我们可以看到我们的钱都花在了什么地方？花的值不值。竞价推广关键词报告分析之推广策略是否合理？1、展现分析主要看高展现关键词是否是高意向关键词；高展现低点击的关键词，是不是因为匹配广泛或者是创意不好，需不需要优化创意。2、消费分析下载一段时间的数据，点击筛选，消费降序排列，就可以看到哪个词语消费最高。因为已经了解了关键词的需求阶段，看看该关键词的需求阶段，如果是低需求的关键词，是不是考虑降价。3、点击分析同样下载数据，筛选降序排列，看点击量多的词语，需要分析为什么这个词语点击高，是因为排名好，创意吸引人还是恶意点击，哪个时间段点击的多。4、均价分析下载搜索词报告，点击筛选，点击均价降序排列，可以看到价格从高到低的关键词消费。比如某个账户300预算，均价25-30元，显然这样的投放策略是有问题的，那我们就及时对账户进行调整。从关键词报告我们选择一些价格低、关键词需求比较高的词语重点投放，这些词语是不是可以放量进行投放。5、维度分析对于推广多地区的账户，需要下载地域维度的关键词数据进行分析，看看哪个地域的关键词消费最高，占比整个账户预算的比例是多少，转化效果怎么样等一系列的问题都需要深入的进行分析。6、还有时间维度，设备维度的关键词分析等