年前不少企业都会纠结，竞价推广到底要不要停？竞价托管其实没有绝对答案，核心是结合自身业务情况综合判断，正常情况下更建议继续投放，反而能借助这个节点抓住差异化优势，为年后业绩铺路。
首先最直观的就是获客成本优势。年前很多竞争对手会收缩投放甚至暂停推广，市场竞争强度明显降低。这种情况下，广告出价不用刻意拉高也能拿到不错的曝光和点击，获客成本会显著下降，相比平时能大幅提升广告投入产出比，花同样的预算能触达更多优质客户。
其次是客户积累与周期管理的价值。很多行业的客户成交决策本就不是即时性的，存在一定周期。年前坚持推广、做好客户沟通与储备，既能锁定有潜在需求的客户，还能争取年前谈定合作，等年后开工直接落地执行，大大缩短转化路径，比年后再启动获客抢占先机。
还要重视推广效果稳定性的维护。如果平时推广效果就比较稳定，长时间暂停投放容易出问题，比如账户权重下降、关键词质量度波动，后续重新启动时效果可能大幅波动，还得花时间调整恢复。延长推广时间能减少这种负面影响，让账户状态保持稳定，后期即使短暂调整，恢复起来也更快。
这里要明确，“正常情况”是指企业业务没有特殊季节性低谷，也没有严格的预算限制。具体还得结合行业特性、产品周期等个性化因素调整，比如部分季节性强的冷门行业，可根据实际需求灵活把控。若决定继续推广，建议适当优化投放时段和预算分配，把资源聚焦在高转化潜力的目标客户群体上，让投放更精准高效。