不少老板最近跟我吐槽：“百度竞价越来越难做了，流量肉眼可见地减少，效果比去年差了一大截。” 说实话，这不是个别现象，而是很多人都能感受到的客观事实。但有个关键问题得说透：账户效果下滑，不能全怪流量减少，账户基础设置、运营投入时间、推广策略适配性，这些因素加起来才决定了最终效果。
最明显的对比就是新老账户的差异。有个合作三年的老客户，每次推广都不用多费口舌，方案定好执行后就能稳定接单，对我们的服务也特别信任。倒不是说老账户有什么“特殊待遇”，而是这三年里我们跟着平台规则调整了无数次：从关键词筛选到创意优化，从落地页迭代到出价策略，每一步都踩准了节奏，就算流量整体有波动，也能靠精细化运营稳住转化。
反观今年新开的几个账户，情况就棘手多了。有个客户今年新增了百度账户，前后调整了五六次关键词、出价和创意，效果始终追不上他的老账户，咨询量时高时低，投产比也上不去。其实这不是个例，新账户没有历史数据积累，算法识别用户画像需要时间，再加上百度现有流量竞争越来越激烈，想快速达到老账户的效果本就不容易。
针对这种情况，我们给这类客户提了个转型建议：把新增百度账户的预算，转投到抖音巨量引擎。一开始客户还有顾虑，觉得抖音竞争也激烈，怕重蹈覆辙。但试了一个月后反馈很意外：虽然抖音同行确实多，但运营空间比百度大太多——从内容创意到人群定向，从投放时段到转化链路，可调整的维度更丰富，优化两次后咨询量就稳定下来，比新百度账户的效果好不少。
聊到这，也想说说平台和用户的关系。平台得珍惜用户，把算法规则做得更完善、更透明，别让用户摸黑运营；用户也得珍惜平台流量，不能指望“投钱就有效果”，得花心思做运营优化。就像我那老客户，三年来跟着百度规则调整，平台给了稳定流量，他也靠运营接住了流量，这才是双赢的理想状态。
竞价推广sem托管百度流量下滑是事实，但不是效果差的唯一原因，老账户的稳定靠的是长期精细化运营；新账户要是实在打不开局面，别死磕，试试抖音这类运营空间更大的平台。不管在哪做推广，核心都没变——平台给机会，用户做运营，双方同频调整，效果自然不会差。