做百度推广最崩溃的场景，莫过于账户每天稳定消费几百元，却连一个咨询电话、一条留言都接不到，堪称“烧钱不见效”的典型。这种情况不仅让推广预算打水漂，更会让企业对推广失去信心。其实问题往往出在关键词、创意、落地页这三个关键环节，逐个排查就能找到破局点。
核心排查一：关键词设置是否“跑偏”
竞价托管关键词是流量入口，入口错了自然没有有效转化。最常见的问题是选了宽泛大词，比如做“计算回收”业务的企业，非要推“回收率”这种行业大词，搜索这类词的用户可能只是查行业数据，并非实际有回收需求，自然不会咨询。还有些关键词相关性极低，要么太偏门要么和业务无关，比如卖设备的推“设备维修技巧”，流量再大也不是目标客户。
匹配模式不当也会导致无效消耗，很多企业图省事用智能匹配，却没做好精准调控，结果广告被推给大量不相关用户，比如做“北京本地回收”的，被匹配到“全国回收政策”的搜索用户，点击再多也无法转化，只能白白浪费预算。
核心排查二：广告创意是否“没吸引力”
就算关键词选对了，创意没吸引力也会“无人问津”。不少创意存在明显问题：标题冗长平淡，比如“XX公司专业提供回收服务”，远不如“北京上门回收，当场结算”简洁有力；描述里只说业务范围，没突出核心优势，比如没提“高价回收”“24小时响应”等用户关心的点；更有甚者图片和内容无关，卖设备配风景图，用户一眼就划走，根本不会点击，自然没有咨询。
核心排查三：落地页是否“留不住人”
有些企业关键词和创意都没问题，却栽在落地页上。加载速度慢是首要杀手，用户点击广告后等了3秒还没打开，大概率直接关闭；其次是内容不符，创意里说“免费评估”，落地页却全是公司介绍，用户找不到关键信息就会流失；设计混乱、缺乏引导也很致命，没有清晰的“立即咨询”按钮，用户想联系都找不到入口；最关键的是信任缺失，没展示营业执照、客户案例、合作证书等背书，用户不敢轻易咨询。
总结来说，只烧钱不转化不是推广没效果，而是细节没做到位。先查关键词是否精准、匹配模式是否合理，再优化创意突出优势，最后打磨落地页体验，三个环节逐个优化，就能让推广预算真正转化为有效咨询。